饮水少年：家族财富传承需要注重品牌资产管理

　　这个世界比物质财富更难获得的是精神财富，是品牌影响力。纵观西方很多知名的顶级富豪家族，都有自己家族知名的商业品牌，其品牌资产价值巨大，品牌影响力辐射整个世界，比如爱马仕家族，打造香奈儿品牌的维德摩尔家族等等，家族办公室行业在帮助家族做传承时，不仅要考虑物质财富的传承，也要考虑品牌传承，帮助家族建立品牌影响力。品牌影响力既指家族品牌形象，也指商业品牌资产管理。

　　品牌影响力能够帮助家族面对经济周期以及家族企业经营不顺时有更好的承压能力。品牌影响力可以帮助家族企业获得更多的资源。很多家族有巨额的财富，但是却没有打造出一个拥有广泛商业影响力的品牌，这非常让人遗憾。而有些家族企业虽然拥有了一些比较知名的品牌，但是并没有对品牌具有深刻的认知，对品牌资产更是无感，所以在家族企业管理时，在商业布局，商业公关时，无形之中会破坏其品牌形象，品牌形象的破坏其实就是在损坏家族的财富。品牌之所以重要是因为品牌可以穿越时间，很多知名的品牌可以达到上百年历史，一个家族一旦有品牌资产管理意识后，其家族财富传承以及商业战略布局时，所具备的宏观视野以及底层思维是有很大不同的。

　　拥有品牌资产管理意识的家族，会非常注重企业的精益求精，其子孙后代也会因为在家族知名品牌的感召下维护家族形象，不断拓宽品牌影响力。如果超高净值人群在财富传承时，只看到有形的物质财富，那么要达到家族永续经营的目的是远远不够的。永续经营的理念是好的，但是要达到是非常难的，需要和家族办公室专业人才一起用长远的眼光去布局。

　　家族品牌意识包括家族价值观以及家族企业的品牌力。家族价值观非常重要，价值观是引领家族后代前行的精神源泉，有了家族价值观以后，家族企业在面对复杂的商业环境时，才能不偏离航向。家族价值观会直接转化为家族影响力，这些影响力可以帮助家族在经商时与合作伙伴保持更加长久的默契，这些影响力也可以帮助家族获得更多的资源支持。家族影响力本身也是一种品牌效应，家族的品牌效应可以推动家族企业的品牌获得更加广泛而又深远的影响。

　　财富如流水一样，来来去去，家族办公室行业需要让超高净值客户的财富承载更多的维度，在做投资时，不仅是各种信托，保险，基金，房地产，股票的配置，也要注重让家族有品牌意识，对家族品牌进行资产管理。家族办公室行业不仅需要首席投资官，也需要首席品牌官，家族办公室行业的首席品牌与企业的品牌官不同，家族办公室行业的首席品牌官需要具备一定的文化素养以及商业洞察能力，需要能将家族永续经营的理念与品牌意识相结合。所有有形的事物都没有无形的事物更加能够产生持久而又广泛的影响。当财富传承加上品牌传承时，也许我们离家族的永续经营就更近了一步，家族的生命力将更加旺盛。