波司登：投资户外品牌，面临价格挑战 存货激增

快讯正文

【波司登投资动作与市场现状】本年 10 月初，凯辉基金与波司登集团携手投资加拿大知名户外品牌 MooseKnuckles，波司登成最大股东，持股超 30%。时尚分析人士称，波司登收购或与核心品牌高端化挑战有关，户外产品需求旺，传统羽绒服有局限。羽绒服业务是波司登支柱，2024 财年报告显示，波司登品牌占品牌羽绒服整体营收 86%，占总营收 72.3%。波司登毛利率高达 69.6%，走高端高价路线，电商平台新款超 95%售价千元以上。波司登执行董事称将加码 3000 元以上价格带市场，但消费者未“买账”，天猫旗舰店销量可观产品集中在数百元区间，高端产品销售欠佳。截至 2024 年 9 月 30 日，波司登存货规模显著扩张，从 31.97 亿元增至 59.49 亿元，增幅 85.7%。艾媒咨询报告显示，近八成消费者愿接受不超 1200 元羽绒服，仅 20.3%选择 1200 元以上。