古韵融投教，烟火润金融——工银瑞信联合金融街街道倾力打造5·15主题“砖心投”沉浸式投教主题街区

　　在“5·15全国投资者保护宣传日”到来之际，工银瑞信投资者教育基地立足金融工作政治性、人民性根本要求，紧扣行业“大投保”格局，在北京证监局、北京证券业协会和工商银行消费者权益保护办公室的指导下，联合金融街街道倾力打造“砖心投”沉浸式投教主题街区，秉持“一投一里一砖塔，皆有学问”理念，将金融知识融入街巷肌理、市井烟火，彰显公募行业金融为民、履职尽责的时代格局。

　　砖塔胡同砖心投金融知识讲解。图片来自：工银瑞信基金。

　　一、古韵融投教，烟火润金融，特色IP传承百年胡同文脉

　　砖塔胡同绵延百年文脉风华，是京城胡同文化的活态根脉，既有万松古塔矗立的岁月沉淀，也有鲁迅旧居留存的人文书香，烟火市井与文人风骨在此共生相融。工银瑞信深挖胡同历史底蕴与人文气韵，匠心打造“砖心投”特色IP，取“砖塔”之地脉，承“专心”之初心，寓意专心普及金融知识、专心守护投资者权益、专心践行理性投资理念。项目依托胡同原生肌理，以街巷动线串联铺展，随市井场景渗透融合，把理性投资、投资者权益保护、防非反诈、资产配置、养老金融规划等宣教知识，巧妙融入古巷院落、市井风物之中，以文载道、以巷传知，在百年文脉浸润中构筑有底蕴、有格局、有温度的普惠投教新阵地。

　　二、深耕普惠于民，赋能市井街巷，移步换景打造九大互动场景

　　金融为民，根植市井，普惠投教贵在贴近群众、融入生活。整条街区沿袭新中式美学设计，依托胡同原生街巷、四合院院落、特色商铺与人文旧址，串联打造【砖心咖啡局】：品一杯咖啡，读懂价值坚守与时间复利的深层内涵；【砖属基香阁】：在合香雅韵中感悟资产配置、均衡布局的投资智慧；【砖心养生馆】：循中医调理之道，识别投资行为偏差、坚守适当性原则；【投贝食府】：在四方食事中品味资产配置逻辑；【投知书斋】：在墨韵书香里明晰投资者权利义务；【财富之根】：于文创雅室追溯公募基金行业数十年发展历程；【长期健身站】：练体魄以强筋骨，守长持以积复利；【砖塔丰收房】：借农耕除草防虫，辨伪防骗，识别风险；【夕拾小院】：在百年四合院承文人文脉、寄养老初心。

　　九大核心互动点位、三处随机打卡点位、两大文化展示围墙，将金融知识融入品咖闲叙、合香盘串、养生休闲、品读书香、漫步健身等日常场景，转化为群众听得懂、愿意参与、乐于接纳的实景体验。往来市民与游客徜徉古巷之间，在悠然氛围中潜移默化树立理性投资、价值投资、长期投资理念，增强风险辨别能力与自我维权意识。三大灵活站点同步巡回宣讲、常态化科普，让投教服务下沉街巷、扎根社区，真正实现投教普惠于民、润物无声。

　　砖塔胡同砖心投防范金融风险漫画。图片来自：工银瑞信基金。

　　三、坚守使命担当，创新投教范式，实干探索行业实践范本

　　公募行业作为财富管理主力军、资本市场重要机构力量，肩负着普及金融知识、守护百姓财富、涵养市场生态的时代使命。当前，投资者教育迈入场景化、轻量化、生活化全新阶段，主动贴合投资者需求、顺应行业传播趋势，既是新时代投教工作的必然要求，更是公募行业践行金融为民使命的应有之义。工银瑞信打造的“砖心投”街区，顺应行业投教发展新趋势，深度契合大众信息接收与休闲生活习惯，实现胡同文化、市井生活与普惠投教的有机融合。

　　作为国有控股大型基金公司，工银瑞信始终恪守“受人之托、代人理财”行业本源，主动践行行业投教社会责任，深度探索文化浸润、场景融合的普惠投教新路径，不断拓宽投教传播边界，助力涵养稳健理性、坚守长投的成熟市场文化，为行业投教创新、普惠金融下沉落地树立可复制、可推广的实践样板。

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