欧莱雅：投资与挑战，挖掘中国美妆潜力

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【欧莱雅在中国美妆市场的布局与挑战】欧莱雅正在逐步扩大对美妆生态圈的投资。3 月 31 日，在 2024/2025 年度发展战略沟通会上，欧莱雅中国宣布成立两大全新投资基金。近年来，欧莱雅在中国市场持续投入，通过多种形式投资了众多本土企业和覆盖多个品牌。2024 年财报显示，欧莱雅全球销售额增长，但其中国市场销售额首次下滑。在国产美妆品牌崛起等背景下，欧莱雅中国面临挑战，希望以消费者为中心构建框架，从多方面挖掘市场机遇和潜力。线下渠道仍是重点，欧莱雅已渗透到 2200 个城市，还在挖掘低线市场，开拓体验门店。欧莱雅中国直接或间接提供超 33 万就业岗位，其研发成果也开始反哺全球创新。今年“欧莱雅 BIGBANG 美妆科技共创计划”全面启动北亚区赛事。