依托绩优业绩和投研实力 “广发品牌日”提供线上专业投教品牌

　　随着居民财富的不断增长和配置需求日趋提升，以公募基金为代表的资管行业正在迅速成长。面对数量繁多且同质化较高的基金产品，如何帮助投资者有效甄别合适的基金产品、解决投资者的资产配置需求，同时又能在激烈的竞争中持续的脱颖而出，已经成为基金公司必须突破的课题。

　　作为国内领先的老牌基金管理公司，广发基金始终秉持“专业创造价值、客户利益为上”的经营理念，依托全面的产品线和中长期领先的业绩，不仅为投资者提供丰富的理财选择，同时以“广发品牌日”投研交流活动帮助投资者提前把握不同资产的机遇和配置策略，做“有温度”的资产管理服务。

　　泛资管时代，基金行业的竞争也是“品牌之争”

　　历经高速发展之后，中国公募基金产品大幅扩容，据中国基金业协会的数据显示，截至今年4月底，公募基金数量已经突破了6900只，直逼7000大关；基金公司也已经达到140余家。

　　对于基金管理公司来说，曾经行业竞争或许是拔尖的产品业绩、抢占先机的产品布局、人无我有的多元资产管理能力，而如今，随着泛资管时代的来临，如何打造差有口皆碑、值得信赖的公司品牌，才是最终帮助投资者在面对海量选择时做出有利于公司的决定的关键因素。

　　但是，众所周知，品牌是公司各种要素长时间积淀形成的无形资产，不仅需要资产管理机构有较长时间的口碑积累，还需要公司能够长期、持续地向客户输出自己的核心价值观，建立起鲜明的、值得信赖的品牌形象。公司不仅要能够给客户带来持续、良好的盈利体验，还需要有长期的、值得信赖的客户服务体系，保证基金产品的长久生命力和辨识度，这对于基金公司来说，是更加综合性、更长期的挑战。

　　力争打造长期、稳健、值得信赖的品牌形象

　　作为国内领先的基金管理公司， 广发基金经过近17年的品牌积淀，业绩表现始终可圈可点。在结构化行情显著的2019年，广发基金管理的公募产品整体表现亮眼。银河证券研究中心数据显示，公司旗下32只产品位列同类前10，覆盖主动权益、指数基金、固定收益、量化投资等多个品类，其中有6只产品在细分榜单中位列第一。

　　短期业绩领跑或许有运气成分，但能够把握住市场的中长期投资机会足以显示实力了。银河证券统计显示，截止5月底，广发基金旗下过去三年和过去五年分别有38只和23只基金名列同类前10。

　　在过去的17年中，广发基金凭借优异的业绩表现和综合投研管理实力，力争为投资者提供长期、稳健、值得信赖的专业投资管理能力，逐渐形成了比较有特色的长期投资品牌形象。截至2019年12月31日，广发基金已累计获得七届中国证券报“金牛基金管理公司”奖项、四届“固定收益投资金牛基金公司”奖项，四届“海外投资金牛基金公司”奖项，获八届证券时报“明星基金管理公司”奖项。

　　此外，截至2019年末，广发基金全口径资产管理规模超7400亿元，长期位居行业前列。自2003年成立以来，公司旗下基金共为持有人实现盈利超1045亿元，累计分红超912亿元，累计服务投资者超7638万人。

　　信任成就共赢，打造资管界优质品牌老店

　　在广发基金看来，价值投资是一件长期的事情，跟投资者建立长期的信任关系才能实现双赢，“争取做既有‘颜值’又有实力的‘百年老店’，而不只是昙花一现”。广发基金认为，长期稳定向好的投资业绩是获得投资者信任的基石，而坚持长期输出优质的客户服务，则是进一步建立这种信任不可或缺的一砖一瓦。

　　为了向投资者提供更优质的资产管理服务，广发基金围绕市场解读、投研分享、投资者互动交流等，在每月18日定期推出“广发品牌日”活动，以帮助投资者更加高效地把握资本市场投资机遇。该活动向外界传递的品牌理念是“千万投资者信任，千亿资产托付”，即以绩优业绩回报投资者的托付，为投资者提供优质、有温度的资产管理服务，这也贯穿了广发基金品牌活动的始终。

　　据悉，新一期的“广发品牌日”于6月18当周推出，届时将通过专业市场解读、基金经理交流、基民投资心声交流等专业栏目，帮助投资者捕捉市场最新动态，提前把握不同资产的机遇和配置策略。

　　在本期以“首席带您把握下半年投资风向”为主题的“云策略会”板块中，将由广发基金首席宏观策略分析师、广发基金宏观策略部副总经理武幼辉坐镇，在线上围绕当前局势，讲述2020年下半年的投资机会，帮助个人投资者更加清楚地了解资本市场。

　　“投资心声”栏目则提供了投资者之间对话和交流的平台，此次围绕2020年基民的投资故事分享，进行持续有温度的投资者互动和陪伴，以建立更长远、互信的关系。

　　最值得一提的是“大咖严选”环节。在全球低利率的时代下，银行理财产品的收益率不断下行，以低波动债券打底、增厚收益的股票、打新、定增、可转债等加持的“固收+”产品成为了稳健理财的新选择。

　　在当前市场环境下，如何正确看待“固收+”产品，如何进行合理配置等问题成为了当下投资者们最为关心的投资话题之一，也正是这次“大咖严选”的主要内容。据悉，本次“大咖”邀请了拥有18年从业经历的固收女将、广发基金副总经理张芊、追求“稳稳幸福”的固守猛将谭昌杰、广发基金混合资产投资部投资经理李晓博等三位业内知名的基金经理，并就上述问题为投资者答疑解惑。

　　作为金融市场的重要组成部分，基金公司“受人之托，代人理财”，管理着巨量的社会投资资产，也承担着更为特殊的市场功能和社会责任。正如《长线》一书中鲍勃.埃格尔斯顿所说：“管理和服务是赢得投资者信任的关键，给客户提供优质的服务和准确、及时的信息至关重要。”

　　专业的事交给专业的人去做，尤其是在市场出现波动时，投资者往往更需要“专业”的力量。对于广发基金来说，长期坚持客户服务和长期稳定向好的投资业绩同样重要。广发基金表示，未来将继续发挥自身专业优势，专注提高主动管理能力，不断增强价值发现能力，以全面的产品线和中长期领先的业绩为投资者提供丰富的理财选择的同时，也借助“广发品牌日”的专业市场分析、基金经理观点、投资者教育等服务，不遗余力地为千万投资者提供更加“高效、专业、优质、有温度”的资产管理服务。